NESTLE CLARA

Nestle

Commandité par Publicis pour Nestlé USA, notre mission dépassait la simple réalisation d’un film. Il s’agissait de façonner l’identité visuelle d’une campagne globale pour leur gamme de laits infantiles. Cela impliquait de transformer des données scientifiques complexes en un récit esthétique et immersif. Le défi majeur : concevoir une direction artistique destinée à devenir la clé de voûte de l’ensemble des déclinaisons print et web.

Pour y répondre, nous avons bâti un récit visuel complet, une expérience pensée pour instaurer la confiance. Nous avons délibérément opté pour une direction artistique épurée et minimaliste. L’objectif : éliminer toute distraction, se concentrer sur l’essentiel et insuffler une sensation de pureté clinique. Sur cette toile immaculée, chaque couleur porte une intention symbolique : le blanc inspire la confiance, un bleu profond assied la crédibilité scientifique, tandis que l’or incarne la qualité d’exception des nutriments exclusifs.

Le scénario du film a été imaginé comme un voyage. Il s’ouvre sur une exploration minutieuse de la science pour éclairer le spectateur, avant que la caméra ne prenne du recul pour révéler un tableau empreint d’émotion : le mouvement fluide et élégant du lait venant à la rencontre d’un fil d’or nutritionnel. Véritable temps fort créatif du projet, cette chorégraphie visuelle symbolise la synergie parfaite du produit.

Le résultat a dépassé les attentes, nos créations remportant l’adhésion unanime des équipes de Nestlé. Nous avons non seulement répondu à leur problématique de communication, mais aussi livré une direction artistique claire et percutante. Les éléments graphiques que nous avons développés ont été déployés avec fluidité sur tous les supports de la campagne, garantissant une parfaite cohérence et un impact maximal.